Branding – Grafikdesign und Art Direction von Powders Crib
Powders Crib – Mein eigenes Branding
Seine eigene Kundin zu sein, ist der Härtefall. Kritischer wird’s nicht. Trotzdem bin ich mit dem Ergebnis ziemlich zufrieden. Die Idee hinter Powders Crib ist genauso geworden, wie ich sie mir vorgestellt habe. Ein Ort, wie ein Zuhause. Man kommt rein, macht es sich bequem und arbeitet gemeinsam an einer Vorstellung. Die Crib steht dabei nicht nur für einen physischen Ort, sondern für eine Atmosphäre und die Art, wie ich zusammenarbeiten möchte. Persönlich und unbefangen und entspannt und gewitzt und unterhaltsam und fröhlich. Die Bildwelt lebt deshalb von meinem eigenen Umfeld, von Freunden, Musik, Tanz, Kultur und den vielen kleinen Dingen, die einen Ort erst zu einem Zuhause machen. (2026)
Zero Hero
Beim D&AD New Blood Award 2025 rief Jim Beams Briefing dazu auf seinen Whisky für die Gen Z als alkoholfreie Variante neu zu interpretieren. Das hieß für mich den typischen Spirit der Marke zu bewahren und zugleich für die junge Generation zugänglich zu machen. Meine Antwort darauf war Zero Hero. Das Getränk vereint die Rauschfreiheit mit Gemeinschaft und macht die Entscheidung zur Stärke. Comic-Ästhetik und Meme-Kultur setzen den Hero-Gedanken humorvoll in Szene. Über QR-Codes, Pop-ups und Social Media wird Zero Hero zu einer Bewegung, die Menschen digital und real vernetzt. (2024|2025)